Semalt: Como escrever home pages para marcas de SaaS?



As homepages são fundamentais para todo e qualquer website. Embora cada página de um site seja importante, a página inicial geralmente determina se um usuário irá ou não passar para outras páginas do site. Para marcas SaaS, as páginas iniciais são muito críticas.

A página inicial de sua marca SaaS não é apenas uma página de destino.

Por que a página inicial é tão importante para marcas de SaaS?

Quando se trata de SEO, a página inicial tende a ser particularmente difícil para muitas marcas de SaaS. A maioria das marcas de SaaS em estágio inicial tem seu site consistindo em uma página inicial e algumas outras páginas de suporte que não contribuem muito para o SEO do site.

Mesmo com empresas de SaaS mais estabelecidas, suas equipes de SEO lutam para aproveitar os benefícios de ter uma boa página inicial.

Neste artigo, Semalt lhe contará alguns de seus segredos para otimizar a página inicial de sua empresa de SaaS.

O que há de tão desafiador no SEO da página inicial para marcas de SaaS?

Quando se trata de otimizar a página inicial, todos ficam confusos em algum momento. Seja como uma empresa Saas ou outro tipo de negócio, muitos administradores da web lutam para descobrir o segredo de otimizar sua página de destino. Simultaneamente, a homepage também é uma das páginas do site com maior investimento.

A página inicial é principalmente uma página de destino, independentemente da origem do tráfego, o que faz com que ela desempenhe muitas funções para o site. A página inicial é um ativo vital porque:
  • Bem-vindos visitantes.
  • Dá a primeira impressão de uma marca.
  • Descreve o propósito de uma empresa ou marca.
  • Ele dá aos leitores e robôs de mecanismos de pesquisa uma ideia de quais visitantes têm maior probabilidade de se beneficiar por estarem no site. Mostra o valor da empresa e justifica porque a empresa e os produtos são especiais no mercado.
  • Fornece muitos links para apontar aos visitantes onde eles podem encontrar mais informações sobre um determinado tópico.

O que torna as páginas iniciais de marcas de SaaS únicas?

Muitas marcas em estágio inicial não têm nenhum outro ativo comercial. Para muitas empresas de SaaS, a página inicial desempenha um papel comercial significativo. Em vários casos, a página inicial é a única página comercial do site.

Outra razão pela qual a página inicial é tão complicada com as marcas Saas é a questão do reconhecimento da marca. Você já ouviu falar de Asana, Drift ou HubSpot? Essas são empresas que usam slogans extravagantes em suas metatags para se safar. Quanto a outras palavras-chave, essas empresas têm milhares de páginas direcionadas às suas frases-chave.

No entanto, se você for uma empresa de SaaS relativamente nova em seu caminho para se estabelecer como um concorrente valioso no setor, tentando vencer mais concorrentes enquanto se concentra em dar o pontapé inicial no crescimento de seu negócio, na esperança de que alguém pesquise seu nome na pesquisa do Google encontrar seu site e visitar sua empresa provavelmente não levará você muito longe. E é aqui que entramos.

O papel das páginas iniciais na estratégia de SEO SaaS

A importância das páginas iniciais para as marcas de SaaS vai muito além do fato de não haver outras páginas que você possa otimizar no site por enquanto. Sua página inicial explica o que seu produto faz, define sua categoria e o valor que os usuários obtêm ao usar seu produto. Quanto mais claro você puder explicar todos esses detalhes em sua página inicial, mais fácil será para os mecanismos de pesquisa descobrir como classificar seu site nos resultados.

Como um novo negócio em SaaS, sua página atrai a maior parte do tráfego orgânico que seu site recebe. Quaisquer que sejam as menções ou PRs que você adquirir, eles provavelmente irão anexar links à sua página inicial.

Estratégias iniciais de criação de links, como RP digital, postagem de convidado, envio de seu site para o diretório SaaS ou aparições em podcast, atrairão o tráfego de volta para sua página inicial.

Quando outros sites estão vinculados à sua página inicial, eles contribuem com o PageRank, que é então distribuído por todo o seu site e ajuda outras páginas do seu site a serem encontradas por robôs de mecanismos de pesquisa.

As homepages também funcionam como o hub central para links. Os links internos inteligentes geralmente ocorrem na página inicial. Fazer isso corretamente o ajudará a repassar os benefícios do PageRank que sua página inicial adquiriu para novas páginas à medida que são desenvolvidas.

Quais palavras-chave o Semalt usa na otimização de uma página inicial de SaaS?

Embora tratemos cada site como uma entidade única, existem três tipos principais de palavras-chave em que nos concentramos ao escrever uma página inicial de SaaS. O primeiro tipo de palavra-chave é óbvio porque está relacionado à sua marca. O problema, no entanto, é encontrar as frases certas para os outros tipos de palavras-chave. Para conseguir fazer isso e permitir que pareça natural, precisamos fazer uma pesquisa de palavras-chave.

A marca

Apesar da necessidade de se concentrar em outras palavras-chave, como o produto que você está vendendo, ainda é importante que os termos relacionados à marca sejam usados ​​de forma suficiente e natural na página inicial. No mínimo, incluímos o nome da empresa e o nome do produto na tag de título da página inicial. Usar o nome da empresa ou do produto no final da tag garante que o foco principal da tag esteja na palavra-chave alvo principal.

Geralmente, tentamos nosso melhor para espalhar a marca em toda a página, mas não exageramos. Mencionamos a marca/produto na meta descrição, incluímos esses termos em alguns dos subtítulos, sob o slogan e no texto alternativo de algumas das imagens.

Categoria de Produto

É aqui que posicionamos o seu site para obter o máximo impacto e direcionar o tráfego comercial. As palavras-chave relacionadas à categoria de produto que usamos para descrever a categoria principal que também define os produtos que seu site oferece.

As palavras-chave usadas podem nem sempre ser as palavras-chave certas para definir os atributos ou funcionalidade do projeto, mas fornecem uma visão genérica que informa aos usuários qual é a função de um determinado produto. Frases de categoria de produto são usadas para descrever um produto para investidores, clientes, várias partes interessadas ou investidores.

Esses tipos de palavras-chave são os termos que você lerá nos e-mails que recebe de vendedores ou materiais.

Onde usamos palavras-chave relacionadas à categoria de produto?

Considerando que esta é a palavra-chave principal que usaríamos em todas as páginas, há várias partes de uma página da web onde ela pode ser otimizada:
  • Para as tags alt
  • Na página, corpo do conteúdo
  • Para as tags H1
  • Nas metatags
Uma exceção seria quando a palavra-chave tem uma intenção de usuário diferente da página inicial.

Em certas situações, a intenção do usuário de uma palavra-chave relacionada à categoria de produto é diferente das frases que você pode usar na página inicial.

Mesmo que essas frases possam parecer ter uma intenção comercial a princípio, podemos perceber que elas são classificadas para várias intenções após a inspeção. Usar palavras-chave que abrangem uma ampla gama de intenções do usuário não seria aconselhável para novos negócios de SaaS. Isso ocorre porque classificar uma página inicial seria extremamente difícil ou mesmo impossível para marcas SaaS menos conhecidas.

Quando isso acontece, apresentamos aos nossos clientes duas opções.
  1. Encontre uma saída identificando uma palavra-chave relacionada à categoria de produto diferente. Usar uma palavra-chave de categoria de palavra-chave intimamente relacionada à categoria original do produto pode ser uma saída para a maioria das marcas. Nesse caso, podemos criar uma página separada que direcione a palavra-chave original que você pretendia usar com conteúdo relevante para sua intenção.
  2. Concentre-se exclusivamente na marca. Geralmente não aconselhamos os clientes a fazer isso porque é um compromisso muito grande, especialmente para um start-up em estágio inicial. Aqui, nos concentramos exclusivamente na marca e ignoramos completamente as palavras-chave da categoria de produto.

Palavras-chave relacionadas às principais ofertas do produto

Depois de cobrir a marca e a categoria do produto, agora precisamos nos concentrar nas outras palavras-chave que descrevem o seu produto. Algumas palavras-chave descrevem os recursos e a funcionalidade do produto, o que é importante para a sua página inicial. Embora não classifiquemos essas frases como "palavras-chave primárias", ainda as consideramos importantes e encontraremos maneiras de integrá-las.

Além do mais, você pode usar a página inicial para oferecer suporte a outras páginas que terão essas frases como palavras-chave.

Conclusão

A página inicial da sua marca SaaS não é apenas uma página de destino para o tráfego de entrada. É um local que atende a consultas relacionadas à marca e serve como terminal central para todo o seu site. Temos o dever de entender como sua página inicial pode impactar suas classificações de pesquisa orgânica para diferentes tipos de consultas agora e no futuro. Mostramos como a sua página inicial o ajuda a aproveitar as oportunidades para encontrar o seu caminho no futuro.

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